色彩在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中的作用主要是輔助信息傳達(dá)和優(yōu)化視覺效果兩個(gè)方面。蘭州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為色彩是人們視覺感知過程中最具活力的視覺元素，它具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，人類對(duì)于來自外界的各種視覺形象，如物體的形狀、位置、特征等方面都是由色彩及各種色彩之間的敏感關(guān)系確定的。在物體對(duì)人的視覺產(chǎn)生刺激的各種因素中，色彩是最早引起人視覺反映的方面。其次是物體的形狀、質(zhì)感方面。

色彩的運(yùn)用在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中也同樣是很重要的環(huán)節(jié)。它具有較強(qiáng)的視覺感染力，它可以直接影響人們的注意力和情緒。標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中的色彩是其系統(tǒng)性和可識(shí)別性的重要手段，也是達(dá)到與環(huán)境協(xié)調(diào)的重要方面。色彩包括色相、明度和純度三個(gè)基本屬性，它作為自然界的客觀存在，本身不具備情感傾向。但是，人們對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)和改造過程中，卻逐漸為各種顏色賦予了不同的感情色彩，例如紅色代表警戒或熱烈，綠色代表自然和安全，白色代表純凈和簡(jiǎn)單，黑色代表嚴(yán)肅和莊重等。

不同的色彩可以給人不同的心理感受，在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，如果色彩的物理屬性個(gè)色彩對(duì)人的心理及情感造成的影響兩方面均得到充分的利用，可以在一定程度上改善環(huán)境氛圍，改變空間尺度和比例，從而完善導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與環(huán)境的視覺效果。此外，蘭州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)和制作中還能夠運(yùn)用色彩間的節(jié)奏感改善空間的視覺效果。色彩的節(jié)奏就是通過各種色彩的色相、明度、純度等要素，有規(guī)律地組織、排列、交替，所得到的具有活力和動(dòng)感的視覺感受。